方圆的品牌发展历程

　　在十年的发展历程中，随着时代的发展和自身不断的反思，方圆集团在坚持“崇尚生命与自然的和谐”的经营理念的基础上，经过了从“自然生态”，上升到“人文生态”再升华为“东方人居智慧”的品牌轨迹。

　　——1999年，方圆集团在白云高尔夫花园的开发上，经过深思熟虑之后，确定了白云山脚的这块土地，要结合白云山的生态优势，打造一个全新的生态地产项目。为此方圆在广州地产界首次举起“自然生态”的旗帜。开发理念酝酿成熟之后，方圆当时集大成之作——白云高尔夫花园诞生了。

　　——2003年，倡导“自然生活哲学”的荷塘月色诞生了，荷塘月色延续和扩展了白云高尔夫东区的生态文化，以简约现代的建筑风格，融合亲水亲绿的江南水景园林，同时渗透浓厚的人文教育气息，全方位塑造自然、生态、人性化的优质教育社区。从“自然生态社区”进一步提升为“人文生态社区”。

　　——2005年，方圆集团赋予云山诗意以“东方人居智慧”，提出了“在向西的潮流中，我们向东”的口号，在楼市中如一石掀起千层浪。云山诗意不但把徽派神韵和岭南建筑的精髓带到了广州，更追求“天人合一”的意境，将充满东方诗画意境的哲学理念，融入建筑和生活中。在设计上，云山诗意把黛色屋面、檐口和马头墙为构图的要素进行组合，缀以点睛的花窗、门楼，建筑高低错落疏密有致，清新淡雅，纯朴自然，并以孔孟之道、三字经，以及一些经典的历史典故，赋予每一个大堂以思想灵魂，令生活在这里每一个人，都可以了解到中国的传统文化。

　　——2007年，方圆提出了“现代东方建筑与生活研发商”的定位口号，形成了属于自己的全新品牌战略。

　　一直以来，方圆集团都是“现代东方人居文化复兴”的倡导者和身体力行的实践者。并通过不懈的努力和有益的尝试，有所成果。

　　方圆“现代东方人居智慧”的经验，是经过一点一滴的积累和探索而得的。近几年，无论是企业名称、企业行为，还是产品特色，开发理念，方圆总体现出一种特有的东方气质。同时，方圆还追求产品品质及符合内涵与定位的生活文化的打造，希望该文化涵盖项目的环境、服务、配套，乃至灵魂。

　　“现代东方建筑与生活研发商”，正是经过方圆这些年的探索和实践，提炼出来的对自身非常清晰的定位。

　　关于“现代东方建筑与生活研发商”

　　——运用现代的手法，将东方建筑及文化的精髓融于其中

　　——倡导健康环保的生活理念

　　——深入研究消费者的需求，以不断创新的理念进行产品开发

　　作为现代东方建筑与生活研发商，方圆集团以弘扬东方传统文化和价值观为已任，对现代东方生活形态、生活观及建筑形式，进行深入研发，力求为促进中国现代东方建筑和生活的实践贡献力量。

　　“现代东方建筑与生活的研发商”的战略，不仅是方圆集团品牌战略的核心定位，也是方圆集团对消费者的品牌承诺，宣示着方圆集团肩上的使命和责任。

　　根据全新的品牌战略，未来，方圆集团将在国际化的视野下、在深厚传统文化背景的基础上，走一条属于自已特色的路！

　　“现代东方建筑与生活研发商”关键词理解：

　　现代——现代，而不是简单的复古，也不是将传统的建筑元素直接的嫁接。现代，意味着在传承传统东方文化的神韵的同时，要有呼应时代的创新。这种创新是对繁文缛节的坚决简化，对新材料的大胆应用，对新的建筑技术的大胆探索。

　　东方——产品的建筑设计以及社区氛围的营造中，既需要放眼世界，更要以东方的思想情操、东方文化的内涵和特质、美学境界启发新的创造。

　　建筑与生活——生活，包含建筑，亦高于建筑。方圆建造的不但是包含东方神韵的建筑，更是营造现代东方的生活方式，以建筑为实体环境，以弘扬礼义，孝悌，诚信等东方文化精华的和谐社区氛围为灵魂。

　　研发商——研发商，而非仅是“开发商”。其区别在于“研”，即对现代东方建筑材料和技术的研究和开发，对现代东方生活文化与社区融合的研究和实践，承担了开拓现代东方生活道路的责任。

　　“现代东方建筑与生活研发商”产生的背景

　　——东方的居住方式重新备受重视和推崇

　　万事万物都有发展的周期，当居住与国际接轨的口号响遍全国，哥特屋顶、罗马柱、人体雕塑等西式建筑和西装、刀叉、咖啡、奶茶一起遍地开花。高潮过后，随着国人对生活的重新思考，发现东方的文化与理念更适合我们，于是人们将过去被我们抛弃的中国传统文化重新利用和采纳。东方的居住方式重新备受重视和推崇。

　　——对东方产品的现代化要求

　　而对于日益增多的东方热潮的弄潮儿，因对东方文化有所认识，也会对其软硬生活环境有所要求，包括其居所的东方建筑品位及其氛围的要求。其要求不单在于“东方”，也要“现代”，“东方”不是复古，不是传统元素堆砌，而是针对当代人的特点，对东方元素应用的抽象提炼。

　　如中国建筑设计研究院顾问总建筑师赵冠谦指出的，“中国建筑文化应当有包容四海的能力，但是我们建筑商必须要有自己的东西。中国的建筑专家应该以更宽广的视野，对中国传统文化有更深刻的感悟来对待建筑与城市文化的问题。”

　　通过以上对市场与消费的洞察，方圆集团发现——人们要求有更适合当代中国人居住的产品，而不是回到传统的四合院、西关大屋等老式中国民居，而是如赵冠谦所说的“对传统建筑文化也要加以创造，并简约化，这样才能设计出有中国文化神韵的现代建筑。虽然这样的创造和简约化并不是易事，但却是必然的方向。”

　　事实上，过去20多年里，西方国家也在反思城市建设错误，崇尚回到重视基本功能、朴实大方、亲切的建筑，这也恰恰是中国艺术哲学里的“大美无言”和“大美无形”的理念。

　　在探索中，方圆认为：

　　——“东方”是社会与时代的发展趋势，符合行业的要求、消费者的需要，它让社区的和谐、建筑的科学有了方向。

　　——“现代”是发展“东方”的必由之路，它排除了简单复古和传统建筑符号直接的嫁接。

　　——“生活”为居住之目的，为建筑之灵魂。

　　——必须不断有“研发”和创新，才能在“现代东方建筑与生活”上领跑。

　　新品牌战略的愿景和使命

　　品牌战略愿景

　　在未来，方圆集团将成为一个通过深入研究东方建筑、文化、居住与体验关系，以现代东方特色被人们广泛认知与尊重的地产品牌。

　　品牌使命

　　在对大众的使命上，方圆集团将承诺创造现代东方的空间体验，传承东方居住文化。在对社会的使命上，方圆集团将研究和吸纳东方文化精神，推动现代东方建筑文化的发展和现代东方居住文化的发展。

　　在对员工的使命上，方圆集团将创造东方宽容、谦和、彼此尊重的工作环境，让每个人的潜力能更好地得到发挥。

　　新品牌战略下方圆自身的提升

　　在新品牌战略的指引下，方圆的企业文化及视觉识别系统也做了进一步的升华

　　1、方圆人的气质与行为的规范

　　方圆人都应当是现代君子，做到诚信、礼貌、仁爱、尊重、负责任，并能创新传承东方文化精髓。

　　2、新五元文化的诞生

　　为了让方圆人有更好的提升，更高地要求自已以适应发展的需要，方圆集团明确新五元文化为“探索求新文化”、“诚信至上文化”、“亲和美善文化”、“传承东方文化”、“睿智通达文化”。

　　探索创新文化：具有学习创新精神，积极探索研究新事物、新观点、新技术。

　　诚信至上文化：对员工、对社会、对合作伙伴都应将诚信作为第一要求。

　　亲和美善文化：关心同事、关爱家庭、关爱企业、关爱社会。积极参与社会公益活动，积极遵守社会公德。

　　传承东方文化：将传承东方优秀文化作为企业和员工的责任，力求在现代科学文明的框架下发展东方文化精髓。

　　睿智通达文化：在消费者、员工、企业、社会这几者之间，具有互相尊重、谋求共赢的态度。

　　3、原LOGO全新演变

　　沿用原有LOGO中“方”与“圆”的基本元素，新LOGO对其进行更深层次的挖掘与诠释，从而体现集团一贯的精神及文化气质。

　　立体玉质感的主体图形，是传统东方“璧”文化的延伸。“璧”是中间有孔的美玉，在东方生活中是吉祥、如意、和谐、美满的象征，与方圆集团对于产品赋予的内涵相符，也是集团对东方生活的一种洞察，同时可看作是企业精神、文化的图腾。

　　立体的结构，喻示着“建筑”的基本构成——即“空间”，展示出集团的行业属性，有现代感的水晶质感，更容易让人觉得信赖、可靠，及满足审美需求。

　　标志在不同的使用场合，注重材质对品牌概念的表达，坚持以自然、环保的材质为主，如石材、木材等。

　　4、方圆网站www.fineland.com.cn全新改版。

　　新品牌战略下方圆的作为

　　为了贯彻新品牌战略，满足现代东方生活方式需要，未来，方圆集团在具体的产品形态上，将更体现关爱、和睦、尊老的精神，并抓住未来社会的需求，进行有针对性的研究和满足，并站在全新高度，为社会提供更多的产品支持，引发人们对居住与生活模式探索的新思潮。

　　1、不断研究更人性化的创新户型

　　07年第一战略产品——“母子亲情居”：

　　“母子亲情居”是两户单元单独门户，通过空中亲情庭院相连，既相对独立，又形成一个完整的大家庭。做到两个小家各自独立，一个大家几代同堂，关上门自得其乐，打开门儿孙满堂。“母子亲情居”以现代建筑设计的创新，传承东方大家庭的居住传统，解决两代人居家的难题，突破性地塑造中国未来生活的居住模式。

　　2、将逐步建立“社区养老工程”

　　方圆提出的“社区养老工程”，将塑造从产品到服务到社区文化等各方面的新系统，让老年人老有所倚、老有所有、老有所乐。

　　产品——在社区环境以及户型设计等方面，增加针对老年人的需求开发。例如道路，休憩区，锻炼区等。在户型上也可根据不同的家庭结构做些创新设计。

　　服务——充分整合社会资源，辅以社区自身建设。针对老人的实际需要，加大医疗保健、文化活动、社区交流、保险等方面的设施建设。

　　社区文化及活动——充分利用老年人闲暇时间多、自我实现意识强、社区责任感强等优势，组织老人参与社区治安卫生等方面的管理，如学校、医院、国学馆等社区配套设施里返聘社区中的退休专家。同时开展系列社区文化活动，为老年人创造交流、沟通的机会，让老年人晚年幸福。

　　3、设立“东方文化生活研究院”

　　研究院由一批具有专业素质的常务人员组成，承担着如何将东方元素运用在产品中、如何现代化、抽象地呈现、如何符合现代东方的生活方式等研究任务。

　　其职能主要在于对现代东方生活形态、生活观、建筑形式等进行深入研究，对消费者的居住体验进行深入洞察和分析。

　　4、方圆物业管理上升为“方圆社区服务中心”

　　在现代东方社区下，方圆物业管理员是社区一分子。方圆的物业管理工作人员是掌握服务链上下游的生活管家，是方圆社区建设的核心元素。

　　5、筹备成立方圆公益教育基金会

　　通过此基金会，在公益、教育事业等方面，尽方圆人回报社会、扶助贫区教育的一份心力。

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